top of page

Портфоліо, просування слінгів для немовлят

SMM-просування українського бренду слінгів для немовлят CalmBabe

1.webp

Про бренд та послуги smm-менеджера для нішевого baby-продукту

CalmBabe — український бренд, що спеціалізується на виробництві якісних слінгів — функціональних та безпечних переносок для дітей. Продукція виготовляється виключно з екологічних матеріалів на власному виробництві в Україні. Основна цінність бренду — турбота про маму, дитину та свідоме батьківство.
 

Завдання нашої команди — вивести бренд на рівень впізнаваності в Instagram, сформувати довіру аудиторії, активізувати продажі через соцмережі та допомогти з підготовкою до запуску сайту.

Цілі, яких вдалося досягти за допомогою комплексного SMM-просування

  • Зростання кількості підписників у Instagram

  • Системні продажі слінгів через Direct та комунікацію в Stories

  • Побудова ціннісного візуального образу бренду

  • Залучення батьківської аудиторії через освітній та емоційний контент

  • Підготовка платформи до масштабування через сайт

Послуги smm та таргетингу, які були реалізовані в проєкті

  • Повне ведення Instagram та Facebook

  • Розробка контент-плану з урахуванням сезонності й цільових подій

  • Створення Reels, відеооглядів, візуального стилю бренду

  • Написання текстів, що поєднують користь, емоцію та мамський tone of voice

  • Розробка стратегії та запуск таргетованої реклами

  • Проведення конкурсів, інтерактивів та сторіс-активностей

  • Постійна аналітика та звітність

  • Підготовка візуалу та структури для майбутнього сайту

  • Масштабування відеоконтенту через Reels і Stories

Як реалізовувалося таргетування в Instagram та запускалась таргет реклама

  • Основна аудиторія: молоді мами, батьки дітей 0–2 років, родини, що чекають на дитину

  • Геотаргетинг: Україна, Польща

  • Look-alike аудиторії за взаємодією з контентом та попередніми замовниками

  • Поведінковий ретаргетинг на тих, хто зберіг пости, дивився відео, цікавився baby-товарами

  • Формати реклами: Reels з мамами, відеоінструкції, сторіс-огляди, банери з УТП

  • Обхід тригерних слів у текстах для збереження стабільної модерації

    Рекламний бюджет: від 12 000 до 30 000 грн на місяць

Результати smm-просування та таргетованої реклами CalmBabe

  • Приріст підписників на 60% за перші 2 місяці

  • Понад 400 000 переглядів Reels з baby-контентом

  • До 350 заявок у Direct щомісяця

  • Активна спільнота під публікаціями: коментарі, збереження, запити

  • Успішне тестування кількох аудиторій для масштабування після запуску сайту

  • Бренд став помітним серед мамських блогів, отримав згадки безкоштовно

Команда, яка забезпечила smm-послуги та таргетинг

  • Євгеній — smm-менеджер, побудував стратегію та комунікаційний стиль

  • Дарія — копірайтерка й контент-менеджерка, створювала тексти й Reels

  • Крістіна — дизайнерка, відповідала за затишний та м’який tone of visual

  • Артем — таргетолог, провів точні налаштування реклами та аудит трафіку

Висновок

CalmBabe — приклад, як smm-просування та таргетована реклама в Instagram можуть допомогти локальному бренду вийти за рамки лише “інстаграм-магазину” і перетворитися на справжній сімейний бренд, до якого є довіра, емоційна прив’язаність і стабільні продажі.

Основа команди

Денис.webp

Денис

Голос компанії

Денис – голос нашої компанії. Він витрачає годинник на те, щоб наші клієнти відчували турботу та отримували задоволення від спілкування з компанією. Якщо у вас є пропозиції чи ідеї, ви можете написати нам.

Христина.webp

Христина

Арт директор

Христина відповідає за концепцію товару, керує творчою командою. Її завдання — допомогти замовнику сформулювати повідомлення для цільової аудиторії та візуально запакувати його так, щоб воно було правильно сприйняте.

Євгеній.webp

Євгеній

Керівник SMM-відділів

Євген головний двигун креативу нашої команди. Логічне мислення, аналітичний склад розуму, але водночас завжди може вразити наших клієнтів унікальним підходом до справи.

Дарія.webp

Дарія

Project-менеджер

Робота Дарії, сформулювати завдання та бажання клієнта, далі донести їх команді фахівців. Менеджер з управління проектів має зібрати волю в кулак і ударною міццю «добити» завдання.

Нікіта.webp

Нікіта

Інтернет маркетолог

Відповідальність, широкий кругозір, маркетингове бачення та ще багато якостей, які можна сказати про Нікіту. Унікальний тандем - якість та швидкість, з якими Нікіта виконує свою роботу.

Каріна.webp

Каріна

SMM копірайтер

Носій та експерт  іноземних мов. Має досвід роботи, понад 10 років в написанні текстів під різні задачі. Вивчіть ваш Ton of voice і сформує ідеальний текст під кожну задачу.

SMM кейс: слінги для немовлят

Кейс демонструє просування бренду слінгів у Instagram та Facebook з акцентом на безпеку, комфорт і турботу про немовля. Стратегія поєднує Reels/Stories, UGC від мам, Lead Ads і Click-to-Message, а також каталогні кампанії для продажів. Мета — прогнозований CPL, контрольований CAC з урахуванням повернень і стабільний ROMI. Короткий маршрут «побачив → запитав → оформив» зменшує тертя та пришвидшує покупку.

Цілі та KPI: CPL, CAC, ROAS/ROMI, повторні замовлення

Вимірювання ефективності тримається на зв’язці CPL із Lead Ads і Click-to-Message, CAC із урахуванням витрат на підтримку та доставку, ROAS/ROMI за каналами і LTV покупця. Додаткові метрики: конверсія з діалогу у чек-аут, частка додаткових продажів (кільця/вкладиші/аксесуари), швидкість відповіді менеджера та відсоток повторних замовлень упродовж 60–90 днів.

 

Орієнтир — прозорий дашборд по студіям-складам/регіонам: обсяг трафіку, CTR, CPC, CPL, відгуки, частка «правильного розміру» і відсоток відмов. Узгоджені цільові коридори KPI дозволяють оперативно перерозподіляти бюджети між кампаніями без втрати рентабельності. Готовність до масштабування підтверджується стабільними показниками на вибірках тиждень-до-тижня.

Креативи: Reels/Stories, UGC від мам, безпека та посадка

Найкраще працюють Reels/Stories із гачком у перші 2 секунди: «руки вільні — малюк поруч», «як підібрати розмір», «3 позиції для новонароджених», «до/після корекції посадки». UGC від реальних мам створює довіру: короткі відгуки, лайфхаки носіння, чесні порівняння зі звичайною переноскою. Тезиси безпеки подаються просто: підтримка шийки, М-позиція, рівномірний розподіл ваги.

 

Фотокаруселі у Feed показують кольори, тканини, комплектацію, інструкції з прання. Текстові CTA залишаються конкретними: «Підібрати розмір», «Запитати про тканину», «Перевірити наявність». Відео з фокусом на комфорт мами під час домашніх справ чи прогулянок знімають бар’єр «чи не складно носити». Ротація сюжетів кожні 7–10 днів підтримує CTR і запобігає втомі аудиторії.

Аудиторії: мами/тати, гео, інтереси та лукалайки

Сегментація стартує з гео-кластерів навколо міст із найбільшою доступністю доставки та пунктів видачі. Верхній шар — широкі інтереси «вагітність», «молоді батьки», «дитячі товари», «грудне вигодовування». Середній шар — look-alike аудиторії на події «додано в кошик» та «покупка», з окремою вагомістю для тих, хто переглядав гайд із посадки. Нижній шар — ремаркетинг відвідувачів каталогу та глядачів Reels з утриманням частоти.

 

Креативи адаптуються під стадію: для холодного шару — користь і безпека; для теплого — порівняння моделей і підбір розміру; для гарячого — колір/наявність і швидка консультація у Messenger/WhatsApp. Винятки між аудиторіями прибирають перетини, що знижує внутрішню конкуренцію в аукціоні та стабілізує CPA.

Воронка Meta: Lead Ads, Click-to-Message, каталог/чек-аут

Lead Ads збирають ім’я, телефон, місто та вік/вагу малюка для підбору моделі. Click-to-Messenger/WhatsApp запускає діалог із швидкими кнопками: «Підібрати розмір», «Ціни/наявність», «Оплата/доставка». Для готових до покупки користувачів працюють каталогні кампанії з динамічними картками: фото на мамі/таті, тканина, колір, знижка на комплект.

 

Скрипт менеджера тримається на трьох кроках: уточнення параметрів, рекомендація моделі з кольором, посилання на чек-аут. Автовідповідь у месенджері відправляє міні-гайд «Перша посадка» та відео-інструкцію. Покинуті форми і кошики повертаються ремаркетингом із аргументами безпеки та доставки «сьогодні/завтра», що підвищує довіру і доводить до оплати.

Аналітика: Pixel + CAPI, події, атрибуція та якість

Масштабування починається з креативів-переможців: варіації першого кадру, підписи, довжина ролика, колірні сетапи. Бюджети розподіляються за наявністю SKU та маржинальністю, щоб не рекламувати товари, що закінчуються. Рівномірна частота показів і ротація Reels/Stories утримують ефективність без перегріву.

 

План росту передбачає: додаткові лукалайки на подію «повторна покупка», розширення гео-кластерів із кращою логістикою та сезонні промо (теплі тканини/дарункові набори). Наступний крок — готовий медіаплан з розбивкою бюджетів, шаблонами оголошень і чек-листом обслуговування чату. Запит залиште зараз — повернеться дорожня карта з прогнозом KPI для Instagram та Facebook.

bottom of page